《网络谜踪》同款桌面广告，有点意思

4月16日 | 周四

不知道你有没有看过这部《网络谜踪》？如果没有看过让我给你安利一波。

男主一直引以为傲的女儿突然失踪，为了寻找女儿失踪的真相，他打开了女儿的笔记本电脑，沿着她在虚拟世界的足迹开始了漫漫寻女之路。

比起全程高密度地信息输出、千回百转地剧情反转、快节奏的代入感，更让我对这部影片赞叹不已的是全程几乎都是用各种电子屏幕无缝隙地展示，除了那台记录女儿点滴的电脑、还有电视新闻、监控录像等等。

观看者会有种满足窥探欲的感觉，其实也在一定程度上反映了现实处境：我们活在四面八方的监控镜头里。

当然影片在两年前很火的一大原因就在于它视觉表达上的大胆创新，采用了「桌面电影」这一形式，所谓「桌面电影」是指整个电影故事的呈现完全以电脑桌面为载体，让观看者有着比较熟悉的代入感同时又有着抽离出来自我审视的奇异性。

代理商 SOULO 为腾讯课堂拍摄的这支广告「算法总比问题多」，也完全借用了这种手法，以下我们姑且称它为「桌面广告」，一起先来品品。

桌面广告下的叙事表意

桌面广告里电脑系统的功能符号也成为了影片里叙事表意的一部分，它可以是剧情的推动、也可以是表现主人公的情绪，比如父母微信语音的敦促、银行卡余额不足的弹窗信息、软件的卡顿死机。

即使没有主人公的内心旁白，但就这些直观的数字信息好像带着情绪一个劲地蹦出，男主待业在家的焦虑感也随着镜头迸发出来，加上是第一视角，作为观众的我们也会有较强的「共感」。

产品使用场景的无缝植入

学习型平台，做广告无非是向用户兜售教程，相比于枯燥式地向大众宣传「我这有 xxx」的硬广，影片中借着男主的第一视角，直观将学习课程的全过程清晰展示出来，还挺自然生动的。

踩准社会情况下的用户心理

2020 年可以堪称 bug 年，从年初到现今，很多人都面临着修补各种 bug：失业，求职，财务危机，疫情危机...... 年前「裸辞」的人无疑在复工延迟的现实中「裸泳」，这时「空窗期」的自我提升就成了下一份工作的敲门砖，而影片的洞察也恰好满足了用户亟需提高自我的需求。

据代理商 SOULO 透露「突然爆发的疫情阻滞了不少 IT 人的职场升级，也让我们漂亮赢下的比稿战役化身薛定谔的视频执行。」为了尽可能减少真人拍摄，反而逼出了 SOULO 以《网络谜踪》作为参考的先锋实验性质的「桌面广告」。

于是乎，我们才可以看到把一个看似平平无奇的用户在家通过腾讯课堂上找工作的故事，讲得生动而丰满。虽然影片全程是桌面式的呈现手法，却是给到了我们足够的信息，用一种很简便的形式提升了影片的叙事空间，成功把我拐带进它「信息生活」下强调的「算法总比问题多」，最后送出他们的文案，非常应景当下。

面对这个世界层出不穷的 bug
太多人有重启 2020 的心愿
好在，我们有算法就有办法

无论世界有再多问题
只要让自己变得更强大，
就总会有解决办法

只要思想不滑坡，办法总会比问题多！你我的 2020 一起加油吧！

昨日补档

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